苹果折叠屏iPhone定价遇难题，库克竟因亚洲流行而强推

库克的一次亚洲之行改变了苹果

苹果的折叠屏相关故事, 要从2020年前后讲起——当时库克刚结束亚洲行程回国, 他对折叠屏手机表现出的热情, 可说是异常明显；在中国等目标市场, 他亲见越来越多消费者, 正使用着华为和三星的折叠屏产品, 此情此景, 让他彻底坚信苹果, 绝对应该紧随追赶。

作为供应链管理出身的CEO, 库克平日里极少参与到新产品的构思环节中。但这次他却坚持要推出折叠屏, 其中所分量不言而喻。这一表态直接推动苹果跨入公司历史上最为复杂的硬件项目之一, 一众工程师早在三星发布首款Fold先前便着手研究此类相关概念。

折叠屏定价从一开始就很不乐观

开发初期, 苹果原本想把起售价定在一千九百九十九美元, 刻意避开两千美元的门槛, 这个定价策略和二〇一七年iPhone X定价九百九十九美元的做法如出一辙, 都是为了让消费者心理更容易接受, 但现实情况发生了变化, 内存短缺问题让成本远超预期。

最新消息显示, 苹果内部曾进行讨论, 拟将起售价上调幅度, 上调至2199美元, 那这样的定价之下, 则意为大容量存储版本的定价或许真的可能, 接近3000美元, 这个如此之高的定价, 足以让不少热衷苹果手机的消费者们, 倒吸好大一口凉气。与相对而言定价更低的普通版本、基础版本相比, 普通版、标准版iphone现在的起售价仅为799美元, Pro版的起售价则为1099美元, 折叠屏的价格落差以及预估需推出的大容量版本定价与原版Pro定价之间的价格差距, 相当显著、显得格外明显。

短而宽设计是为了做出差异化

依照来自各渠道的爆料, 苹果折叠屏采用的是窄短且厚宽的设计思路。展开后其内屏约7.8英寸, 朝外侧装备一块5.5英寸的小屏幕。依照这种设计, 更便于手掌握持, 也更易塞入存放物件的衣兜。尽管谷歌曾在二〇二三年的折叠屏产品上试验过与之相类似的方案, 但很快就将之舍弃搁置, 而三星在新近推出的新一代产品上, 最近又重新采用了与之相类的方案。

古尔曼透露, 苹果约在2023年终敲定这一设计方向, 公司认为此种形态能带来明显的差异化体现, 足够让消费者忽略产品可能存在的不足之处, 这个决策背后是多年探索的结果, 苹果最终挑选了区别于主流安卓折叠屏的设计路线。

四大技术难题拖了多年发布时间

苹果迟迟没有推出首款折叠屏, 主要原因是等待四项关键技术突破: 首先是降低折痕的可见度, 其次是提升铰链结构的可靠性, 第三是为显示屏研发新型柔性盖板玻璃, 第四是开发能将更多组件置于屏幕上方的摄像头技术, 以此扩大有效显示区域。

最终苹果采用了钛铝合金铰链系统, 并与康宁合作研发定制盖板玻璃。这一组合让折痕比市售折叠屏更不明显, 被视为重要竞争优势。虽然整机耐用性可能不及iPhone系列, 摄像头和续航也不如Pro机型, 但苹果认为其制造质量在折叠手机市场属于行业领先水准。

软件适配是苹果的另一个杀手锏

苹果在软件方面觉得自己相较安卓生态存在明显优势。公司近期要求软件工程师升级旗下多款应用, 让它能在宽屏形态里更优运行。另外, iOS系统也正处于调整中, 目的是让应用能适配更多各种不同尺寸的屏幕显示。

苹果的这个软硬件一体化的能力是自身的传统强项, 安卓阵营虽然硬件迭代速度更快, 但软件适配往往差次不齐, 苹果希望依靠提前一步布局软件生态, 让用户在使用折叠形态的时候获得更流畅更顺滑的体验, 以此弥补硬件方面可能会存在的种种短板, 此亦是苹果敢于入局折叠屏手机领域当中的重要底气来源其中之一。

华尔街对销量预期相当乐观

即便定价高昂, 大众很少担忧苹果折叠屏滞销的问题。华尔街分析师预估这款新旗舰本年销量将达到七百万至一千万部。IDC资深研究员波帕尔认为, 就算定价偏高, 折叠屏还会取得巨大成功, 她甚至形容这款物品在中国市场可能成为酷似爱马仕铂金包这类的存在。

拿现在折叠屏品类来说, 苹果标价不算十分超标。三星、谷歌最新折叠屏起售价约莫在1900美元上下, 苹果要是以2199美元起步, 位于合理范围区间。消费者最纠结应当是容量同价格的匹配程度, 毕竟大容量选项兴许冲击往3000美元关口走, 这个点位价格已经能买两台高端安卓折叠屏机型了。

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