药企巨头开战
丹麦的制药巨头诺和诺德, 向美国新泽西的联邦法院提出诉讼行为、指控美国的竞争对手礼来, 在广告宣传当中存在严重的误导行为。这场诉讼的重点核心, 在于减肥药以及糖尿病药物的疗效对比。双方的矛盾呈现公开化态势, 这标志着GLP – 1药物市场的竞争进入到白热化阶段。
礼来借助电视以及社交媒体投放广告情形之下, 其所运用策略是刻意选取出时过境迁的数据, 以此来对诺和诺德自家产品予以贬低, 并将自身药物形象进行抬高, 诺和诺德持有这样的观点, 这种商业竞争做法, 既把市场秩序给扰乱掉了, 并且还切实对诺和诺德品牌声誉以及市场份额造成了损害, 进而迫使该公司采取法律行动去维护自身权益。
广告数据猫腻
诉讼表明, 礼来的广告引用了那种在2024年底才公布的临床试验数据, 然而该数据有着显著的选择性偏差, 广告把礼来药物的最高剂量拿来与诺和诺德的较低剂量作比较, 却蓄意忽略了诺和诺德在今年3月刚刚获批的高剂量版本数据。
消费者因这种对比方式, 误以为礼来药物减重效果更优。可实际上, 诺和诺德最新的高剂量药物减重效果已和礼来产品不相上下, 然而广告里只用极小脚注含糊提及, 致使绝大多数普通消费者没法获知这一关键信息, 进而产生认知偏差。
视觉误导严重
有一则引发争议的电视广告, 画面直观展示出, 使用礼来药物的患者平均减重五十磅, 然而使用二点四毫克剂量诺和诺德药物的患者仅减重三十三磅, 这样的数据对比颇具冲击力, 直接致使观众得出, 礼来药物更加有效的结论, 却忽略了剂量差异所带有的效果不同引发的问题。
诺和诺德的总法律顾问约翰宣称, 这般广告无可避免地致使消费者构建起错误的认知理念。礼来凭借普通消费者欠缺专业医学知识的特性, 依循片面的数据呈现开展误导性的宣传推广举动, 违背了公平竞争的原则准则, 形成了不正当的竞争行为举措。
前期沟通破裂
早至今年四月时, 诺和诺德已然正式给礼来发出停止侵权的函件, 明晰要求它撤下或者去修改有着误导性内容的广告, 可是, 礼来那一方回绝了这样一项合理诉求, 坚定不移地保留原有广告内容, 鉴于协商没有结果, 诺和诺德最终下定决心采取法律手段去解决争端。
礼来所持的强硬姿态, 致使双方矛盾被激化开来, 而这就令诉讼成为了必然要做出的选择。诺和诺德于诉状里着重表明礼来的行径已给市场竞争造成了具有实质性的不公平影响, 因此必须借助司法途径去给予纠正, 以此来维护正常化的行业秩序以及消费者权益。
索赔与禁令
诺和诺德于起诉书中向法院请求使其永远切勿让礼来再去发布相关具备误导性质的广告, 同时还要求礼来给出更正相关发表的声明从而消除掉造成的负面的影响之处, 另外并且公司还向礼来索要因为侵权这种行为直接致使产生的经济方面的损失赔偿的费用 , 虽然直至现在还没有去公开披露具体的赔偿金额, 然而可是潜在的代价极其巨大。
如果礼来依旧不主动把广告撤下来, 诺和诺德有这样的计划, 就是在接下来的几天里面去申请初步禁令, 让法院在案件还在审理的这段时间马上停止有关广告的投放。做这个举动的目的在于快速地抑制误导性宣传的传播范围扩大, 降低对公司业务产生的更多损害, 去争取时间来筹备后续的庭审。
法律依据充分
此次诉讼, 依照美国联邦以及州层面的不正当竞争、假广告相关法律提起, 尤其是《兰哈姆法案》。长久以来, 该法案被制药企业用来追究对手虚假宣传的责任, 给诺和诺德的维权行动提供了稳固的法律基础。
诺和诺德进行着重声明表达, 一般情形下的普通消费者, 大体上是凭借广告去知晓药物方面的信息, 并非借助专业的科学证据。礼来则是利用了这种信息存在不对称的状况, 经由精心规划构思之后的广告, 对公众实施误导干扰。广告所得到的累计曝光数量已然超过了7亿次, 这表明其产生的影响所涉及的范围是极为广泛的, 由此所造成的竞争损害是绝对不能够被忽视忘却的。
你认为, 于减肥药广告里头, 那般剂量差异如此之大的数据对比, 普通消费者能够瞧清其中的诀窍吗? 欢迎到评论区留言展开讨论, 点赞并分享更多健康资讯。
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