a16z募资15亿押注新媒体，一文讲清新媒体及行动权等要点

此刻，每个人都拥有发声的能力，流量好像轻易就能获取，然而，真正能够促使人们付诸行动、引发信任的那种“注意力”，却是极为稀缺的资源 。

流量贬值与注意力稀缺

当下，诸般社交平台使得内容分发门槛大幅降低，个人亦或是机构发布一条内容，获取成千上万的浏览量已然并非稀罕之事，然而，海量信息致使注意力极度分散，用户每日遭受无数内容轰炸，真正能留存于脑海之中的少之又少，流量数据变得空洞泛泛，其仅衡量了“到达”，却难以体现“触动”亦或是“记住”，所以，单纯追逐曝光数字的意义正趋于减弱 。

a16z的新媒体战略

硅谷有名的风投a16z最近筹集了大量资金，还高调宣明要成立新媒体团队。这个团队的核心任务不是传统的内容制作，而是给其投资的组合公司以及自身品牌打造一套叙事与影响力体系。他们清楚地把市场营销和叙事能力放在与技术能力一样的位置甚至更高的位置。这体现了他们的一种判断：在当下的环境里，清楚地传达想法、塑造出共识，比仅仅展示技术参数更重要。

从叙事到行动的权力

新闻媒体的关键作用是信息散布以及故事叙述，然而新一代的传播策略意在直接促使受众进行决策并采取行动，这可不纯粹是关乎发表文章或者视频，而是关乎构建一种能让追随者依据你所传送的消息去实施具体行动的本事，当个人或者机构凭借内容积攒了这种“行动权”，那它的影响力就跨越信息范畴，踏入资源以及资本调动的领域。

ICM模型的价值

“共识 – 行动 – 市场”模型，也就是ICM，给上述这一转变提供了一个能用来解释的框架，它表明，有效的媒体内容应该能够凝聚特定群体的共同信念，这种共识接着会转变成具体的市场行为，像购买、投资或者合作，所以，媒体的最终价值，在于其作为营造共识的工具，并且具备能在市场里把共识变成实际价值的能力，这填补了从流量到实际价值的关键的一个环节 。

代码杠杆与媒体杠杆

过去十年，科技行业里，创造财富之时，核心杠杆乃编写代码的能力，此能力可使产品规模化，随着低代码工具以及人工智能辅助编程渐渐普及，基础编程技能的稀缺程度在降低，与此同时，凭借优质内容去构建叙事，进而展示独特判断与品味的“媒体杠杆”正变得越发重要，这种杠杆能够在更大范围之内建立信任与声誉，持续吸引机会 。

未来稀缺的核心能力

处在信息过载的环境里，整合叙事能力、行业判断力跟文化品味的综合素养会变成关键竞争优势，这种能力可把复杂理念转成好懂的故事，激发信任，最终促使协作与交易，它不再单纯是锦上添花的技能，而或许成为个人或机构核心资产的重要构成部分，掌握它，意味着握住了定义议题、影响他人行动的新杠杆。

处于此刻流量大量泛滥的当下阶段，你觉得，建立属于个人的真正堪称有影响力的那种“行动权”这行为过程，最为需要去突破阻碍的究竟是什么呀？欢迎在评论区域分享出你的各类不一样的看法哦，要是你感觉受到了一定程度的启发，那么也请给予点赞这种方式的支持哟 。